《超级代言人》是一档以旅游、民族文化、现代品牌为节目创作根基、以选手才艺吸引观众眼球的时尚代言类大型综艺节目，是全国首档以文化为主题的真人秀节目。节目的初衷是为了更好地宣传和保护非物质文化遗产及地方特色民俗、中华老字号等民族文化，也助那些濒临消失的文化及其守望者一臂之力，实现复兴梦。